Visionen
Neuerfindung alter Werte
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Das Merkur-Vorstands-Team Christian Kladiva, Ingo Hofmann und Helmut Schleich (v. l.) © Marija Kanizaj
Bewährtes bewahren, aber Neues wagen: Wie man mutig in die Zukunft geht und dabei seine Wurzeln betont, erkennt man anhand des überarbeiteten Markenauftritts der Merkur Versicherung.
Knapp vor Jahreswechsel, am 30.12.2020, wurde am Merkur Campus in Graz das neue identitätstragende Logo der Merkur Versicherung seitens des Vorstandes enthüllt. Zu sehen ist von nun an eine im neuen, satten Merkur-Grün erstrahlende Figur names Happy, die sich dynamisch auf die Marke zubewegt und für den Menschen steht, der für die Versicherung seit ihrer Gründung 1798 im Fokus steht.
Nach dem Motto „Was Sie sehen, bekommen Sie“ wollte der traditionsreichste Versicherer Österreichs mit seinem Sitz in Graz seine seit 1798 bestehenden Grundwerte nicht nur sicher ins Jahr 2021 übersiedeln, er will sie noch sichtbarer in den Mittelpunkt stellen. „Unser Wesen und somit unsere Stärke, die aus 222 Jahren Unternehmensgeschichte zusammenfließen, werden nun im neuen Auftritt greifbarer und konkreter als je zuvor“, so Hofmann. Die Solidarität und Haltung zum „Wunder Mensch“ zieht sich fortan wie ein roter Faden durch die Präsentation des Unternehmens. Der erkennbare Perspektivenwechsel richtet sich mitunter auch in Form des Markenclaims an die Öffentlichkeit und verspricht mit „Weil ich das Wunder Mensch bin“ Vielfältigkeit, so wie das Leben selbst.
Von innen nach außen
Happy steht jedoch nicht alleine auf der Liste der Marken-Renaissance. Auch ein neues Corporate Design sowie neue, klare Farben mit Symbolcharakter tragen von nun an die Unternehmenskultur auch nach außen. Vermittelt werden somit Kollegialität und Zusammenhalt, Agilität sowie Transparenz in der Kommunikation. Drei Grundtöne bilden in Zukunft die Basis des Merkur-Farbenspektrums: Das neutrale Weiß, das satte Grün sowie das moderne Grau versinnbildlichen in Kombination mit der neuen Typografie-Wahl schlichte Eleganz und zeigemäße Prägnanz. CFO Kladiva ergänzt hierzu: „Wir entfalten visuell, was wir in unseren Werten ausdrücken, was wir unseren Kunden wie auch Mitarbeitern in die Hände legen: Freiheit und Selbstbestimmung. Mit dem neuen Auftritt betonen wir unsere 222-jährige Identität und setzen ein starkes Zeichen für die Zukunft, das ohne unsere Traditionsgeschichte nicht denkbar wäre.“
„Wir erfinden uns nicht neu, vielmehr machen wir jetzt sichtbar, was unsere Wurzeln sind.“
Ingo Hofmann
CEO der Merkur Versicherung
Neuer Vorstand – neues Statement
Die Entscheidung um die Veränderung des Marken-Images fiel bereits zu Beginn des Jahres 2020, so Helmut Schleich, CSO der Merkur Versicherung: „Als wir als neues Vorstandstrio Anfang des Jahres 2020 zusammenkamen, war uns klar: Wir setzen ein Statement für das Wunder Mensch. Weil der Mensch für uns als Merkur Versicherung immer zentral war, weil er unsere DNA seit 1798 ausmacht, schreiben wir diese Geschichte fort. Und machen sichtbarer, was im Mittelpunkt unseres Denkens und unseres Handelns steht: der Mensch und dessen Absicherung, nicht wir als Unternehmen.“ Der Dank für die kreative Umsetzung – sowohl der Leitidee als auch des Markenauftritts – gebührt dabei der Wiener Agentur Arts & Crafts rund um die Geschäftsführer Tom Krutt und Gerd Haselsteiner.
